Эта хроника соответствует действительности и подпитывается исследованиями и встречами, опубликованными на моем сайте Les carnets de l’imaginaire.
Это вторая статья из серии о личном брендинге, если вы не читали первую, то она здесь.
Я не знаю, подозревал ли Стив Джобс о революции, которую он вызовет, демократизируя творческие инструменты и решив после своего пребывания в Pixar, фабрике чудесных историй, что героями Apple больше не являются продукты, а пользователи и их творения.
С того дня он перестал продвигать особенности своей продукции, чтобы продемонстрировать своих клиентов и их творения. Он подменил тринадцать страниц в Газета «Нью-Йорк Таймс за два слова на билбордах: думать по-другому.
Стив Джобс понимал, что тайное желание человека, покупающего продукт Apple, состоит в том, чтобы среди бела дня увидеть его скрытую гениальность. И попал в самую точку!
На самом деле Стив Джобс понимал, что это базовая потребность, которую мы все испытываем. Именно это признание поможет нам найти свое место в обществе, завести друзей, участвовать в общественной жизни.
Самые смелые поспешили заявить о себе и выйти в эфир. Остальные постепенно последовали за ним. Как только движение началось, его невозможно остановить. Творение притягивает творение.
Когда перфекционисты увидели, как смелые люди публикуют работы, которые они считали бы незаконченными, достойными того, чтобы положить их на дно своих ящиков, привлекая тысячи кака иногда даже извлекают из этого солидный доход, они начали забавно расспрашивать себя.
Сначала многие думали, что это феномен новизны, но в конце концов вынуждены были признать, что родилась новая бизнес-модель.
Что нас восхищает, так это понимание того, как другим удается выживать и процветать. И когда самые умные показывают нам, как они это делают, мы им благодарны. Мы следуем за ними. Мы читаем их. Мы покупаем их продукты и их творения.
У меня к тебе вопрос. Если бы вы могли выбирать между хорошо продуманной историей, но рассказанной медиумом, который ее сформировал и поставил, и той же историей, рассказанной человеком, который прожил ее без излишеств, что бы вы выбрали?
Скорее всего, вы выберете второй вариант, потому что вам нравится аутентичность. Это то, что помогло взорвать каналы YouTube, подкасты и блоги. Поиск истины или, по крайней мере, того, как ее воспринимает автор или творец. И наше любопытство узнать, что происходит за кулисами создателей и в их повседневной жизни.
Эта демократизация, связанная с Интернетом, породила новые практики. Это дало авторитет и авторитет людям, которые никогда бы не добились этого во вчерашнем мире без помощи посредников.
Один из самых известных ютуберов, Кейси Нестат, почти 11 миллионов подписчиков на его канал на YouTube, которому подражают сотни тысяч человек, мечтал снимать кино. Детскую мечту очень трудно осуществить, когда у тебя мало ресурсов, ребенок-иждивенец в начале жизни и нет контактов в узких кругах кино.
В другую эпоху он, вероятно, никогда не стал бы мегазвездой, которой он является сегодня.
Секрет его успеха?
Делайте фильмы по-своему. Свободно. На скейтборде, ходит, крутит педали… Снимайте видео каждый день. Документирование его повседневной жизни в Нью-Йорке и во время путешествий.
Полученные результаты ?
Его внешний вид, его образ жизни, его мнения… он стал законодателем моды, который вдохновляет несколько поколений, в том числе знаменитого теннисиста Стефаноса Циципаса.
В бизнес-среде, где сети занимают преобладающее место, все профессионалы заинтересованы в том, чтобы их знали, чтобы добиться успеха.
Однако некоторым профессионалам, особенно художникам, трудно сделать шаг к развитию своего личного бренда, что они приравнивают к агрессивным методам продаж.
Тем не менее, те, кто признает, что создание своего бренда имеет большое значение для улучшения их финансовых показателей.
Для начала важно уточнить, что термин «художник» охватывает несколько профессий: архитекторов, инженеров, художников сцены и кино, писателей, сценаристов… Все они обладают навыками, необходимыми для создания «новых форм», для того, чтобы лидеры тенденций» в своих областях и вносят значительный вклад в развитие общества, в котором преобладают знания и информационные сети.
Развитие личного бренда
Личный бренд тесно связан с самой идентичностью человека. Основы личного бренда основаны на открытии себя и своей идентичности.
Четыре гипотезы были проверены с художниками в соответствии со следующей моделью:
- Четкое и правдивое определение того, кто человек есть и кем он хочет стать, положительно влияет на создание личного бренда. Как и в случае с коммерческим брендом, создание личного бренда должно основываться на конкретных основах: какой образ вы хотите создать? Какие отличительные ценности связаны с этим изображением? Создание личного бренда начинается с анализа того, как личность воспринималась до сих пор; и как человек хочет, чтобы его воспринимали с этого момента? Как человек воспринимает себя? И, прежде всего, как элементы выдвигаются оригинальные и отличительные? Важно знать свои сильные стороны и ценности.
- Самобытность имиджа, ценностей и преимуществ положительно влияет на создание личного бренда.
- Отличительность личного бренда положительно влияет на эффективность его выражения.
- Создание личного бренда положительно скажется на результативности артиста.
Вам интересны результаты этого исследования?
Все четыре предположения важны для эффективности личного бренда.
Построить личный бренд начинающему артисту сложно. Начинающим художникам нужна помощь в определении того, что их отличает. Это опасное занятие, особенно для тех, у кого низкая самооценка. Крайне важно, прежде чем приступать к созданию личного бренда, полностью разобраться в его сильных и слабых сторонах. Понимание того, кто вы есть, — это первый шаг к созданию личного бренда.
Журналисты и создатели контента также выиграют от создания своего личного бренда.
Разрушительный эффект цифровой революции потрясает все сектора экономики. Создатели контента находятся на переднем крае, потому что весь медиа-ландшафт (печать, телевидение, радио) радикально изменился за последние годы.
Журналисты, например, реагируют, создавая свой личный бренд в социальных сетях.
Хорошие новости ?
Журналисту-инфлюенсеру все меньше и меньше нужно иметь миллионы подписчиков в социальных сетях.
Ограниченное, но лояльное число подписчиков, заинтересованных в журналистском контенте, позволяет выстроить более прочные и прочные узы доверия, чем те, которые становится все труднее установить самим СМИ. Это наглядно показано исследованием Обзор.
Даже New York Times трудно поддерживать доверительные отношения со своими читателями, которые легко поддержат журналиста, которому доверяют.
Для этого журналисту не обязательно постоянно твитить. Все, что вам нужно сделать, это создать блог и / или информационный бюллетень, чтобы стать экспертом в своей нише. Это не только повышает лояльность читателей, но и помогает издателям находить лучших авторов в определенных областях.
В 2012 году я создал блог для художников и коллекционеров нашего племени. Я говорил о подходе художников, с которыми сотрудничал, а также об искусстве в целом, часто освещая несколько крупных выставок в год. Потом я стал учить все чаще и чаще. Мой блог стал образовательным инструментом. Я публиковался там по темам, которые могут помочь моим ученикам вводить новшества. Затем я хотел убедить своих студентов, чтобы они привыкли вести блог, иногда (реже двух лет) я публикую там свои практические работы.
Сегодня я призываю своих студентов найти создателей контента и влиятельных лиц, которые действительно их интересуют. Я экономлю много времени, когда слежу за нужными людьми, и узнаю много нового.
Если бы у меня не было блога, Дидье Пуркери, главный редактор The Conversation France, никогда бы не подумал предложить мне колонку, которую вы сейчас читаете.
Более интимный разговор
Сегодня я получаю много сообщений от читателей. Их комментарии побудили меня создать ежедневное письмо три месяца назад, потому что я не мог ответить на все эти сообщения. Но даже больше, потому что они часто были настолько интересны, что мне было стыдно держать их для себя одного.
Утреннее письмо гораздо более интимное, это средство для обмена моими ответами и часто выдержками из полученных сообщений. Я нахожусь в начале эксперимента, но мой обмен мнениями с моими читателями уже пересек другое измерение. Зная лучше их ожидания, их разочарования, их желания, их борьбу, их жизнь, я могу лучше реагировать на них. У меня с ними настоящий разговор, полный эмоций и поворотов. Я давно мечтал об этом типе обмена, но никогда бы не подумал о силе ежедневного письма, отправляемого по электронной почте.
Что необычно, так это то, что я не очень активен в социальных сетях. Выполнение моих исследований, разработка контента и курсов, поддержка авторов и предпринимателей требует времени, вы не можете быть везде. Я мог бы нанять помощников, чтобы было похоже, что я больше увлекаюсь этим, или роботами… но лично я не веду содержательных разговоров с людьми. бот-мессенджер. Они полезны, чтобы быть в курсе деятельности или публикации без более. То, что я ищу, это настоящий разговор между людьми. И я должен признаться, что нашел прекрасный способ развить этот разговор со своими подписчиками.
Если писать вам не по душе, это будет подкаст, канал на YouTube или постоянное присутствие в Instagram, но важнее всего будут сообщения, отправленные тем, кто следит за вами, потому что они разделяют ваши ценности, ваши интересы или просто твой юмор.
Ваш круг влияния не обязательно должен быть огромным, он просто должен быть актуальным (для вас и для них).
Как создать круг влияния?
Большая проблема состоит в том, чтобы привлечь нужных людей. Для этого необходимо создать свой личный бренд, чтобы эти люди могли легко вас найти.
Их привлечет то, что сделает вас уникальным и аутентичным. Вот как я учу, как создать бренд, который будет иметь влияние. Круг влияния, который больше основан на ценностях и разделении и который помогает каждому лучше узнать и определить себя.
Вторым активом для создания влиятельного бренда будет ваша способность придумывать хорошие истории. Это станет предметом следующей статьи, завершающей эту серию статей о «личном брендинге».
Упражнение, которое я предлагаю вам на этой неделе, веселое и творческое. Он вдохновлен японской парой в возрасте 60 лет, у которой более 790 000 последователи в инстаграме! Они влюблены, креативны, веселы, милы какие! Чтобы познакомиться с ними и, возможно, раскрыть идею века, чтобы вы знали, она здесь!
